A priori une fois que vous avez publié vos annonces Adwords, défini vos mots clés ainsi que votre budget vous avez sûrement en tête une idée qui vous permettra de rentabiliser votre investissement publicitaire. Toutefois, nous allons vous exposer nos deux étapes clés qui ont déjà été utilisé avec succès surtout en termes de maximisation du ROI.
Commencer par établir une enchère élevée
En démarrant avec une enchère plus élevée vous allez pouvoir commencer votre campagne avec un taux de clic plus élevé, ce qui n'est pas négligeable en termes de « quality score » (note entre 1 et 10 que Google attribue aux mots clés) car c'est ce qui va vous permettre de devancer vos concurrents. En effet ce sont les avantages que vous procurera le fait de démarrer avec une enchère élevée, que vous allez bien évidemment contrôler et vérifier puis ajuster en fonction du rapport coût/conversion.
Bien évidemment il y a aussi un inconvénient : vous allez devoir investir une plus grosse somme au début, mais pensez bien que vous ne tarderez pas à la récupérer.
Eliminer les mots qui n'ont aucun rapport avec votre annonce
Reprenons donc le « quality score » que nous avons défini précédemment. Si un mot clé fait apparaître une annonce plusieurs fois sans générer assez de clic, alors Google attribuera une mauvaise note, ce qui aura comme conséquence pour vous un mauvais « quality score ». Vous ne le savez peut-être pas mais un mauvais « quality score » peut engendrer un Coût Par Clic beaucoup plus cher comparé au prix que vos concurrents paye ainsi que l'arrêt de la diffusion de votre annonce.
De plus, grâce à la rubrique « Mots clés » dans votre outil Google Adwords vous allez pouvoir et même devoir, vous renseigner sur comment les internautes trouvent vos annonces. Cet outil vous permettra d'avoir la liste des mots clés qui génèrent l'affichage de vos annonces. En fonction de cette liste vous pourrez vérifier la cohérence entre les mots clés recherchés par les internautes et vos annonces. Ceci vous permettra de comprendre pourquoi vos annonces s'affichent mais ne sont pas cliquées et en général cela arrive souvent quand vous utilisez les mauvais mots clés. Par conséquent, votre annonce ne répond pas aux attentes des internautes.
Voilà pourquoi il est important d'éliminer les mots clés qui n'ont pas de rapport avec vos annonces dans le but d'améliorer leurs notes. Afin d'exécuter cette action qui ne pourra être que bénéfique pour vous, il vous suffira d'aller dans la rubrique « Mots Clés » de Google Adwords, puis dans la rubrique « A exclure » que vous trouverez en bas de la page.
