Le webmarketing de demain !

  • Acquisition du trafic
    • Référencement naturel
      • Référencement naturel

      • Qu'est-ce que le référencement naturel ?


        Le référencement naturel est un ensemble de techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site internet. On peut dire qu'il existe 2 types de techiques :

        • La soumission : qui consiste à faire connaitre au moteur de recherche le site internet
        • Le positionnement : qui consiste à optimiser le site afin que ce dernier soit le mieux positionné sur de mots clés définis au préalable
    • Référencement payant
      • Référencement payant - SEM

      • Qu'est-ce que le référencement payant ?

         

        Le référencement payant consiste à faire apparaître son site dans les liens sponsorisés que proposent les moteurs de recherche compte un paiement. Ce système marche à l'enchère. Si vous payez plus que votre concurrent, vous apparaitrez plus de fois dans les espaces commerciaux que votre concurrent sur le même mots clés.

    • Social média
      • Social média

      • Qu'est-ce que le social média

         

        Le social média design toutes les plateformes internet permettant à leurs membres de créer des réseaux d'amis ou connaissance professionnelles et ainsi de participer au déroulement de la vie de ces réseaux à travers d'outils et/ou interfaces de communication.

    • Gestion de contenu
      • Gestion de contenu

      • Qu'est-ce que le référencement naturel ?

         

        La gestion de contenu est un terme qui désigne l'ensemble du contenu permettant d'informer, de communiquer avec les visiteurs d'un site internet. Il se présente la plus part du temps sous forme d'un blog. Il existe différents types de contenu : Les articles, les vidéos, les podcasts, les présentation, les infographies...

  • Conversion visiteurs / leads
    • Les étapes clés

       

      Découvrez les étapes clés d'une conversion de visiteurs en leads :

      • Une stratégie mise en place
      • Des call to action ergonomique et bien positionné
      • Une landing page séduisante
      • Un contenu premium qui donne envie
    • Transformation des visiteurs en leads

    • Qu'est ce que la conversion des visiteurs en leads ?

       

      La conversion des visiteurs en leads est un processus permettant de récupérer des informations sur le visiteur grâce à un contenu premium. Ce système, bien utilisé, peut être une vraie source de données efficaces pour la suite de la stratégie d'inbound.

  • Conversion leads / clients
    • Les étapes clés

       

      Découvrez les étapes clés d'une conversion de leads en clients :

      • Mise en place d'une stratégie
      • Développement d'un scénari d'envoie d'emailing
      • Structuration d'une base de données complexes
      • Plan d'actions
      • Force commerciale
    • Transformation leads en clients

    • Qu'est ce que la conversion des visiteurs en leads ?

       

      La conversion des visiteurs en leads est un processus permettant de récupérer des informations sur le visiteur grâce à un contenu premium. Ce système, bien utilisé, peut être une vraie source de données efficaces pour la suite de la stratégie d'inbound.

  • Fidélisation
    • Les étapes clés

       

      Découvrez les étapes clés de la fidélisation

      • Mise en place de la stratégie
      • Connaître et être proche de son client
      • Envoie de mails ciblés et personnalisés
      • Lui proposer des services supplémentaires
    • Fidélisation

    • Qu'est ce que la fidélisation ?

       

      La fidélisation consiste à satisfaire le client. Transformer un visiteur en client est un processus tellement long et couteux, qu'on ne peut pas faire l'impasse sur ce processus. Il faut absolument connaître votre client afin de lui proposer un service un produit qui répond à son besoin actuel. Il se sentira unique. N'oubliez pas qu'il n'y a pas mieux qu'un client conquis par vos offres. Il deviendra votre plus fervent ambassadeurs.

Comment créer son contenu de manière stratégique ?

Écrit par  - Le lundi, 26 mai 2014 00:00
Évaluer cet élément
(0 Votes)

Le «marketing de contenu » en tant que terme ou approche est, par nature, une façon d'interagir avec les clients et prospects. Il peut facilement être réalisé dans un silo. Il n'y a rien qui vous empêche de créer et d'organiser le contenu et l'affichage de manière aléatoire sur les réseaux sociaux. Vous pouvez embaucher des consultants, des organismes et même des journalistes tiers pour créer du contenu en votre nom. Ne vous méprenez pas, ce sont souvent des solutions étonnantes qui offrent une tonne de valeur du marketing, mais trop souvent c'est fait dans le vide.


Malheureusement, le contenu n'est pas une boîte que vous alimentez, ni une bulle que vous remplissez, ou un point dans une présentation PowerPoint. C'est tellement plus que du référencement naturel (SEO), plus que des vidéos, des livres blancs, des infographies, des photos Instagram, et oui, c'est même plus que du «marketing en temps réel». Le contenu doit être considéré comme un impératif stratégique si vous voulez voir des vrais résultats pour votre entreprise.

 

Voici trois conseils qui peuvent vous aider à penser le contenu de manière plus stratégique et à réussir à raconter l'histoire de votre marque.


Créer un plan opérationnel qui peut évoluer


Tout comme il existe un art de la narration, il faut aussi un plan opérationnel qui peut vous aider à créer et distribuer du contenu, à l'intégrer dans les médias et de mesurer le résultat efficacement. Cela commence par avoir une bonne équipe, capable de rationaliser le contenu à travers ce que nous appelons « la chaîne d'approvisionnement de contenu ». Cela inclue l'attribution des rôles et des responsabilités, un peu comme l'organisation au sein d'un bureau de la rédaction. Vous devez décider qui dans votre société a les véritables compétences pour écrire le contenu, l'approuver et créer d'autres atouts comme des vidéos, des photos etc. Cela peut vous amener à sortir de votre bureau afin de collaborer avec d'autres équipes si vous ne possédez pas toutes les ressources nécessaires. Certaines marques vont créer des centres de « rédaction » d'excellence. Ces équipes sont responsables du déploiement et de l'opérationnalisation de la stratégie de contenu d'une marque. Vous devez également passer par la lourde tâche de l'attribution des rôles et des responsabilités à vos partenaires des organismes externes.


Avoir quelque chose d'intéressant à raconter


Malheureusement, d'après l'Institut de Marketing de Contenu, 44% des marketeurs B2B n'ont pas de stratégie de contenu. Si vous regardez en arrière, au cours des 6 dernières années la plupart des marques ont sauté la tête la première sur les réseaux sociaux, soit parce que c'était la grande tendance du moment, soit parce que leurs concurrents s'y étaient mis. Aujourd'hui, de nombreux marketeurs se sentent frustrés car ils ne reçoivent aucun « j'aime », aucun commentaire, aucun partage, aucun retweett alors qu'ils avaient promis un succès à la direction générale. Ne prenez pas cela personnellement. Toutefois, peut-être que votre contenu n'est pas efficace car vous êtes à court de chose à dire ou bien car il n'est pas assez intéressant. En règle générale cela se produit à cause de l'absence d'une stratégie de contenu.


Comprendre le message de la marque est important mais ce n'est que la moitié de l'équation. La combinaison d'idées extérieures à partir d'une recherche segmentée, l'analyse conversationnelle, les retours des gens, les médias et le comportement de la recherche, vous donneront une meilleure idée de ce que devrait être votre stratégie de contenu.


Le résultat final est un cadre éditorial qui guidera la création de contenu à travers les médias. L'avantage de passer par cet exercice est qu'il va vous aider à construire une histoire qui peut évoluer et donner naissance à un contenu qui change le comportement des clients, qu'il s'agisse de vendre plus de produits, de repositionner l'entreprise ou d'aider les clients à changer leur manière de percevoir votre marque. Pour atteindre ce niveau, vous devez adapter votre façon de penser et comprendre que les clients ne lisent pas ou n'interagissent pas avec le pur marketing de marque dans son sens traditionnel. Ils veulent juste du contenu qui les intéressent et auquel ils peuvent s'identifier, comme des histoires qui font appel à leurs émotions par exemple.


Reb Bull, par exemple, maîtrise l'art de raconter des histoires avec leur slogan "Red Bull donne des ailes". Nous sommes certains que vous avez vu les publicités, les tweets et tous autres contenus les concernant. Ils évoquent surtout de ce que procurent leurs produits, les émotions qu'ils font ressentir etc. mais rarement de leurs produits en eux-mêmes.


Le développement narratif ne peut pas être fait dans un silo par l'équipe de la marque ou une agence. C'est une initiative qui nécessite une multitude d'intervenants, différents niveaux d'expertise, et une organisation qui illustre la collaboration en entreprise.


Pousser les autres à parler de votre marque

 

Qu'est-ce qui vous empêche de donner les moyens à vos employés de créer du contenu qui apporte de la valeur ? Nous ne sommes pas en train de dire que vous devez ouvrir les vannes et avoir un « contenu gratuit pour tous ». Vous devez créer un plan, établir des processus et des flux de travail, et peut-être commencer petit avec seulement 10 ou 15 employés. Une fois que vous voyez des résultats et des meilleures pratiques, vous pouvez ajouter plus d'employés au processus. N'oubliez pas que les employés sont considérés comme des sources fiables et crédibles quand les gens recherchent des informations sur un produit ou un service. C'est logique et c'est du gagnant-gagnant pour tout le monde.


Si vous avez un bon produit et que vous traitez bien vos clients, alors il y a très probablement des gens qui vous aiment déjà. Ils ont une idée profonde de l'équité émotionnelle associée à votre marque, la façon dont ils se sentent, la valeur qu'ils extraient de l'utilisation de vos produits ou le fait qu'ils peuvent sauver la planète et être épique en même temps. Ils sont appelés défenseurs de la marque et leurs paroles sont également approuvées par leurs pairs.


Parfois ces éléments sont négligés quand il s'agit de marketing de contenu, principalement parce qu'ils ne sont pas faciles à mettre en place. Il faudra faire preuve de patience, d'un plan, et de collaboration avec d'autres personnes. De plus, vous ne pouvez pas toujours obtenir ce que vous voulez. Mais sur le long terme, cela va être positif pour votre marque et vous n'aurez aucun problème avec les moteurs alimentés au contenu révolutionnaire qui perce à travers le fouillis et modifie le comportement de votre clientèle avec succès.

Lu 1993 fois Dernière modification le mardi, 15 juillet 2014 14:51
DE CAMPOS

Passionné par web depuis longtemps, j'ai fondé JDC Marketing afin d'aider les entreprises à promouvoir leur société grâce à la magie d'internet. J'ai créé un concept en m'inspirant de l'inbound marketing qui permet à mes partenaires de gagner de nouveaux clients grâce à des appels entrants plus nombreux.

Site internet : www.jdc-marketing.fr

Blog Webmarketing

Bienvenue sur le blog Webmarketing ! Vous découvrirez des articles sur l'acquisition du trafic, la conversion des visiteurs en leads, celle des leads en clients et sur la fidélisation. Nous vous proposerons des articles de façon à ce vous soyez informés des nouveautés dans le domaine du webmarketing. N'hésitez pas à laisser des commentaires afin de donner votre avis.

Découvrez nos newsletters

Nous contacter

Besoin de nous contacter :
contact@jdc-marketing.fr